DR. HOHMANN & DR. SCHAUBKommunikationsstrategie & Content (SEO/GEO)
Digitale Sichtbarkeit innerhalb enger berufsrechtlicher Grenzen in einer Notarkanzlei
Referenz ansehenStrategische
Kommunikationsberatung
Positionierung, Botschaften und Kanäle systematisch ausrichten – für Unternehmen, Organisationen und Startups ohne eigene strategische Kommunikationsabteilung.
Für wen ist strategische Kommunikationsberatung sinnvoll?
Strategische Kommunikationsberatung schafft den verbindlichen Rahmen für Ihre Kommunikation: Wofür steht Ihr Unternehmen, wen wollen Sie erreichen, mit welchen Botschaften und über welche Kanäle? Sie eignet sich besonders für Unternehmen und Organisationen ohne eigene strategische Kommunikationsabteilung.
Kleine und mittlere Unternehmen
Zu groß für spontane Kommunikation, zu klein für ein eigenes strategisches Kommunikationsmanagement.
Inhabergeführte Unternehmen
Die Kommunikation hängt stark an der Geschäftsführung und soll konsistenter und unabhängiger werden.
Organisationen
Verschiedene Stimmen, Gremien und Zielgruppen brauchen eine gemeinsame, verbindliche Linie.
Startups
Die Positionierung muss früh klar sein – für Kundschaft, Investoren und künftige Mitarbeitende.
Leistungen im Überblick
Je nach Ausgangslage kombinieren wir die Bausteine, die Ihre Kommunikation wirklich braucht.
Kommunikationsstrategie
Ziele, Zielgruppen und Maßnahmen in einem verbindlichen Rahmen zusammenführen
Positionierung
Klären, wofür Ihr Unternehmen steht und wodurch es sich unterscheidet
Zielgruppen
Relevante Zielgruppen definieren und ihre Erwartungen verstehen
Kernbotschaften
Botschaften entwickeln, die verstanden werden und im Alltag tragen
Kanalstrategie
Festlegen, welcher Kanal welche Aufgabe übernimmt und welcher nicht
Kommunikationsarchitektur
Alle Elemente zu einem Bauplan verbinden, der dauerhaft Orientierung gibt
Interne Kommunikation
Mitarbeitende informieren, einbinden und für Veränderungen gewinnen
CMO as a Service
Externe Kommunikationsleitung auf Zeit – strategisch und operativ
BAFA-geförderte Beratung
Beratungskosten unter bestimmten Voraussetzungen fördern lassen.
Zur FörderungVertiefende Leistungen: Interne Kommunikation · PR & Öffentlichkeitsarbeit
Was ist eine Kommunikationsarchitektur?
KURZANTWORT
Eine Kommunikationsarchitektur ist der strategische Bauplan Ihrer Kommunikation. Sie legt fest, wofür Ihr Unternehmen steht, welche Zielgruppen es erreichen will, mit welchen Kernbotschaften und über welche Kanäle. Alle Maßnahmen – von der Website bis zur internen Kommunikation – bauen auf diesem Fundament auf.
Key Facts
- Sie verbindet Positionierung, Zielgruppen, Botschaften und Kanäle zu einem Gesamtbild.
- Sie reduziert Abstimmungsaufwand, weil Grundsatzfragen einmal verbindlich geklärt werden.
- Sie sorgt dafür, dass alle Kanäle dieselbe Geschichte erzählen.
- Sie ist kein starres Dokument, sondern wird anhand von Ergebnissen weiterentwickelt.
Kommunikations- und Marketingberatung im Vergleich
| Klassische Marketingberatung | Strategische Kommunikationsberatung | |
|---|---|---|
| Ausgangspunkt | Häufig Kampagnen und einzelne Maßnahmen | Positionierung und Kernbotschaften |
| Fokus | Reichweite und Absatz | Klarheit, Konsistenz und Vertrauen |
| Zielgruppen | Vor allem Kundschaft | Kundschaft, Mitarbeitende, Partner und Öffentlichkeit |
| Ergebnis | Einzelne Kampagnen | Verbindlicher Rahmen für alle Maßnahmen |
Beide Ansätze ergänzen sich: Marketing wirkt stärker, wenn eine klare Kommunikationsarchitektur zugrunde liegt.
Woran Sie erkennen, dass die Struktur fehlt
- Botschaften unterscheiden sich je nach Person oder Kanal
- Themen und Prioritäten werden immer wieder neu diskutiert
- Maßnahmen entstehen spontan statt nach einem gemeinsamen Plan
- Es bleibt unklar, was wirklich zum Geschäftserfolg beiträgt
So gehen wir vor
Von der Analyse bis zur Steuerung: fünf Schritte zur Architektur Ihrer Kommunikation.
- 01
Struktur entwickeln
Bestehende Maßnahmen, Inhalte und Kommunikationswege analysieren
- 02
Positionierung schärfen
Klare Position und Kernbotschaften für Ihre Zielgruppen festlegen
- 03
Kanäle ausrichten
Auf Kanäle und Formate mit dem höchsten strategischen Wert fokussieren
- 04
Präzise umsetzen
Aus der Strategie konkrete Inhalte und Maßnahmen ableiten
- 05
Wirkung steuern
Mit Kennzahlen und regelmäßiger Auswertung gezielt nachjustieren
„Besonders schätzen wir Juliens professionelle und pragmatische Art. Er nimmt sich Zeit, unsere Ziele und Herausforderungen wirklich zu verstehen, bringt eigene Ideen ein und unterstützt uns dabei, eine klare Strategie zu entwickeln und diese auch operativ umzusetzen.“
Neu im Blog: Kommunikationsstrategie erstellen: Leitfaden für KMU
Dr. Julien BobineauKommunikationsberaterJetzt unverbindlich anfragen!
In 30 Minuten klären wir, ob und wie ich Sie sinnvoll unterstützen kann.
- Kostenloses Erstgespräch
- Persönliche Beratung
Häufige Fragen zur strategischen Kommunikationsberatung
Sie entwickelt gemeinsam mit Ihnen den Rahmen, auf dem Ihre Kommunikation aufbaut: Positionierung, Zielgruppen, Kernbotschaften und die Rolle der einzelnen Kanäle. Maßnahmen folgen danach diesem Rahmen, statt jedes Mal neu zu beginnen.
Eine Marketingstrategie konzentriert sich vor allem auf Markt, Angebot und Vertrieb. Eine Kommunikationsstrategie legt fest, wofür ein Unternehmen gegenüber allen relevanten Zielgruppen steht und wie es das konsistent vermittelt – nach außen wie nach innen. Sie bildet damit auch die Grundlage für das Marketing.
Vor allem für kleine und mittlere Unternehmen, inhabergeführte Unternehmen, Organisationen und Startups, die keine eigene strategische Kommunikationsabteilung haben.
Eine externe Kommunikationsleitung auf Zeit: Sie erhalten strategische Verantwortung für Kommunikation und Marketing, ohne eine feste Stelle zu schaffen. Die Mindestlaufzeit beträgt drei Monate, abgerechnet wird über eine monatliche Pauschale. Der Umfang ist flexibel: von bis zu drei festen Tagen pro Woche bis zu acht oder zehn Tagen pro Monat.
Mit einem kostenlosen Erstgespräch von 30 Minuten. Darin klären wir, ob und wie ich Sie sinnvoll unterstützen kann.