Kein Nachrichtenwert
Was für ein Unternehmen wichtig ist, ist nicht automatisch eine Nachricht. Entscheidend ist, warum das Thema für das Publikum eines Mediums relevant ist.
PR-BERATUNG & PRESSEARBEIT
PR-Beratung und Öffentlichkeitsarbeit
Relevante Themen finden, Botschaften schärfen und Medien gezielt ansprechen. So wird aus guter Unternehmenskommunikation redaktionelle Sichtbarkeit. Ich entwickle PR-Strategien und übernehme auf Wunsch die operative Pressearbeit bis zur aktiven Journalistenansprache und zum Follow-up.
KURZ GESAGT
Was leistet PR-Beratung?
PR-Beratung hilft Unternehmen und Organisationen dabei, Themen so zu entwickeln und zu platzieren, dass sie für Medien und Öffentlichkeit relevant werden. Dazu gehören Strategie, Storyentwicklung, Presseunterlagen, Medienrecherche, Journalistenansprache und die Begleitung bis zur Veröffentlichung.
Entscheidend ist dabei nicht die Zahl versendeter Pressemitteilungen. Entscheidend ist, ob ein Thema einen Nachrichtenwert besitzt, zur Positionierung passt und die richtige Redaktion zum richtigen Zeitpunkt erreicht.
WARUM PRESSEARBEIT OFT VERPUFFT
PR ist kein Versandservice.
Eine Pressemitteilung allein erzeugt noch keine Öffentlichkeit. Ohne klare Themenlogik, passenden Medienfokus und konsequente Ansprache bleibt selbst eine gute Geschichte oft liegen.
Der falsche Verteiler
Ein großer Verteiler ersetzt keine Medienrecherche. Gute Pressearbeit richtet ein Thema gezielt an die Redaktionen und Ansprechpersonen, für die es tatsächlich relevant ist.
Keine persönliche Ansprache
Redaktionen erhalten täglich zahlreiche Themenvorschläge. Eine individuelle Ansprache macht deshalb klar, warum ein Thema gerade für dieses Medium und dessen Leserschaft interessant ist.
Keine Anschlusskommunikation
Nach dem ersten Pitch beginnt oft erst die eigentliche Medienarbeit. Dazu gehören Follow-ups, Rückfragen, Interviews und die weitere Nutzung einer Veröffentlichung.
LEISTUNGEN
PR-Beratung von der Strategie bis zum Medienkontakt
Je nach Ausgangslage übernehme ich einzelne Bausteine oder die komplette Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.
PR-Strategie & Themenplanung
Ziele, Botschaften, Themen und Medien in einer klaren PR-Strategie bündeln.
Storyentwicklung & Newsworthiness
Aus Expertise, Projekten und Entwicklungen medienrelevante Geschichten entwickeln.
Pressemitteilungen & Presseunterlagen
Pressemitteilungen, Statements und Hintergrundtexte journalistisch aufbereiten.
Medienrecherche & Presseverteiler
Relevante Medien, Ressorts und Ansprechpersonen gezielt recherchieren.
Journalistenansprache & Follow-ups
Redaktionen individuell ansprechen, Themen pitchen und sinnvoll nachfassen.
Thought Leadership & Expertenpositionierung
Expertise zuspitzen und Führungskräfte als glaubwürdige Stimmen positionieren.
Interviews, Statements & Medienvorbereitung
Kernbotschaften, Fragen und Antworten für Mediengespräche gezielt vorbereiten.
Laufende Pressearbeit
Themen, Medienkontakte und Anschlusskommunikation kontinuierlich steuern.
Krisen- & Reputationskommunikation
Botschaften und Reaktionswege für sensible Kommunikationssituationen vorbereiten.
OPERATIVE MEDIENARBEIT
Ich begleite den gesamten Weg: vom ersten Thema bis zum Medienkontakt.
Auf Wunsch übernehme ich nicht nur die strategische Vorbereitung, sondern auch die operative Pressearbeit. Dazu gehören Themenentwicklung, Presseunterlagen, Medienrecherche, individuelle Journalistenansprache, Follow-ups sowie die Koordination von Interviews und Rückfragen.
01Thema zuspitzen: Was ist die eigentliche Nachricht und für wen ist sie relevant?
02Medien auswählen: Welche Redaktionen, Ressorts und Ansprechpersonen passen zum Thema?
03Pitch vorbereiten: Wie lassen sich Presseunterlagen und Ansprache journalistisch anschlussfähig formulieren?
04Aktiv ansprechen: Passende Journalistinnen und Journalisten gezielt kontaktieren und sinnvoll nachfassen.
05Medienkontakt begleiten: Rückfragen, Interviews, Statements und zusätzliche Informationen koordinieren.
06Veröffentlichungen nutzen: Berichterstattung für Website, LinkedIn, Vertrieb und weitere eigene Kanäle weiterverwenden.
Wichtig: Medienplatzierungen lassen sich seriös nicht garantieren. Redaktionen entscheiden unabhängig. Professionelle PR erhöht die Chancen durch Relevanz, Timing, Medienkenntnis und persönliche Ansprache.
FÜR WEN?
PR funktioniert nicht nur für große Marken.
Entscheidend ist weniger die Unternehmensgröße als die Frage, ob es relevante Themen, Expertise oder Entwicklungen gibt, die für eine Öffentlichkeit interessant sind.
Unternehmen & KMU
Für Wachstum, Positionierung, neue Leistungen, Jubiläen, Studien, Investitionen oder relevante Unternehmensentwicklungen.
Start-ups & Technologieunternehmen
Für Markteintritte, Finanzierungsrunden, neue Produkte, Gründerstorys, Daten und erklärungsbedürftige Innovationen.
Verbände & Organisationen
Für gesellschaftliche Themen, Veranstaltungen, Positionen, Studien, Kampagnen und fachpolitische Kommunikation.
Dienstleister & Expertinnen/Experten
Für Thought Leadership, Fachpositionierung, Kommentare, Gastbeiträge und die mediale Einordnung komplexer Themen.
Typische Anlässe:ProduktlaunchWachstumJubiläumStudie & DatenExpertenpositionierungVeranstaltungUnternehmensnachfolge
EARNED, PAID & OWNED MEDIA
PR, Werbung oder Content-Marketing?
PR, Werbung und Content-Marketing erfüllen unterschiedliche Aufgaben. Entscheidend ist, welchen Kommunikationsweg ein Unternehmen für welches Ziel nutzt.
PR-Beratung und Pressearbeit zielen auf redaktionelle Sichtbarkeit. Anders als bei Werbung wird die Veröffentlichung nicht gekauft. Redaktionen entscheiden selbst, welche Themen sie aufgreifen. Professionelle Medienarbeit beginnt deshalb mit Themen, die einen echten Nachrichtenwert besitzen, und bringt sie gezielt bei passenden Fachmedien, Branchenmedien, Regionalmedien oder Publikumsmedien ein. Zur PR-Arbeit gehören dabei unter anderem PR-Strategie, Storyentwicklung, Pressemitteilungen, Medienrecherche, Presseverteiler, Journalistenansprache und Follow-ups.
Werbung beziehungsweise Paid Media schafft planbare Reichweite. Unternehmen bezahlen für die Platzierung und können Botschaft, Gestaltung, Zielgruppe und Zeitpunkt weitgehend selbst bestimmen. Pressearbeit funktioniert anders: Sie lebt von journalistischer Relevanz und davon, dass ein Thema für eine Redaktion und deren Publikum interessant genug ist.
Content-Marketing ergänzt PR und Öffentlichkeitsarbeit über die eigenen Kanäle. Fachartikel, Website, Blog, Newsletter und Social Media bieten Raum, Themen ausführlicher zu erklären, Expertise sichtbar zu machen und Medienveröffentlichungen weiterzuverwenden. So können Pressearbeit, Content und Suchmaschinenoptimierung ineinandergreifen, ohne ihre jeweiligen Funktionen zu vermischen.
Wenn zunächst Positionierung, Zielgruppen und die übergeordnete Kanalarchitektur geklärt werden sollen, ist die strategische Kommunikationsberatung der passende Einstieg. Für eigene Fachinhalte und Sichtbarkeit in Suchmaschinen sowie KI-Systemen ergänzt Content, SEO & GEO die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.
Dr. Julien BobineauKommunikationsberaterPR-Potenzial besprechen
In 30 Minuten klären wir, welche Themen, Medien und PR-Maßnahmen für Ihre Ausgangslage wirklich sinnvoll sind.
- Kostenloses Erstgespräch
- Persönliche Beratung
Häufige Fragen zur PR-Beratung
Ein PR-Berater entwickelt Themen, Botschaften und eine Medienstrategie, erstellt Presseunterlagen, recherchiert passende Redaktionen und spricht Journalistinnen und Journalisten gezielt an. Bei Bobineau Communications kann die Begleitung bis zu Follow-ups, Interviewkoordination und Anschlusskommunikation reichen.
Ja. Auf Wunsch übernehme ich die operative Medienarbeit vollständig: Medienrecherche, Aufbau und Pflege geeigneter Verteiler, individuelle Ansprache, Follow-ups, Beantwortung von Rückfragen und Koordination von Interviews oder Statements.
Nein. Redaktionen entscheiden unabhängig, welche Themen sie aufgreifen. Gute PR erhöht die Chancen durch Nachrichtenwert, passende Medienauswahl, professionelles Timing und persönliche Ansprache, eine Veröffentlichung lässt sich seriös aber nicht garantieren.
Ja, wenn ein Unternehmen relevante Themen, Expertise, Neuigkeiten oder eine klare Positionierung einbringen kann. Für KMU ist eine fokussierte Ansprache von Fach-, Branchen- oder Regionalmedien häufig sinnvoller als möglichst große Reichweite.
Eine PR-Beratung kann stärker strategisch und direkt mit der Geschäftsführung arbeiten. Eine PR-Agentur arbeitet häufig mit größeren Teams und standardisierten Prozessen. Entscheidend ist weniger die Bezeichnung als die Frage, wer Strategie, Inhalte, Medienkontakte und operative Umsetzung tatsächlich übernimmt.
PR zielt auf redaktionelle Öffentlichkeit und sogenannte Earned Media. Werbung kauft Reichweite und ermöglicht weitgehende Kontrolle über Botschaft und Platzierung. Content-Marketing nutzt vor allem eigene Kanäle wie Website, Newsletter oder Social Media. In einer guten Kommunikationsstrategie ergänzen sich diese Bereiche.